Web sitesi yenilerken SEO kaybı nasıl önlenir?

Yeni bir web sitesi tasarlamak, eski sitenin arama motorundaki geçmişini sıfırlamak anlamına gelmemeli. Ancak adresler, içerikler ve teknik işaretler hazırlıksız değişirse önemli sayfalar bulunamaz hâle gelebilir. Güvenli bir geçiş, tasarım başlamadan önce mevcut sitenin ne işe yaradığını anlamakla başlar.

Önce mevcut sayfaları listeleyin

Eski sitedeki tüm önemli URL’leri, sayfa başlıklarını, içerikleri ve gelen bağlantıları çıkarın. Search Console’da gösterim veya tıklama alan sayfaları, teklif getiren hizmet sayfalarını ve sık kullanılan PDF’leri ayrıca işaretleyin. Sadece ana sayfaya bakmak, uzun kuyruk aramalardan gelen değerli sayfaları gözden kaçırır. Analitik veriniz yoksa satış ekibinin sık gönderdiği sayfaları ve müşterilerin sorduğu konuları da listeye ekleyin.

Her eski adrese bir karar verin

Bir sayfa aynı konuda kalacaksa mümkünse adresini koruyun. Adres değişecekse eski URL’den en yakın yeni sayfaya kalıcı 301 yönlendirmesi hazırlayın. Silinen her sayfayı ana sayfaya göndermek kullanıcıya yardımcı olmaz. Gerçekten kaldırılan ve karşılığı bulunmayan içerik için uygun 404 veya 410 yanıtını düşünün. Yönlendirme listesini bir tabloda “eski adres, yeni adres, neden” biçiminde tutmak yayından sonra kontrolü kolaylaştırır.

İçeriği boş şablonlara taşımayın

Yeni görünüm uğruna hizmet ayrıntılarını, sık sorulan soruları ve proje kanıtlarını azaltmak sayfanın yararlılığını düşürebilir. Önce hangi metnin kullanıcı için değerli olduğunu belirleyin, sonra daha iyi bir yapıya yerleştirin. Eski sayfa ile yeni sayfanın ana konusunun aynı kaldığını başlık, giriş metni ve alt başlıklarda anlaşılır biçimde gösterin.

Teknik işaretleri yayın öncesinde kontrol edin

Geliştirme ortamındaki noindex ayarı canlıya taşınmamalı. Kanonik adresler yeni alan adını göstermeli; robots.txt önemli sayfaları engellememeli; sitemap yalnızca yayımlanmış, kanonik sayfaları içermeli. Formlar, iç bağlantılar, görsellerin alternatif metinleri ve mobil gezinme de bu kontrolün parçasıdır. Teknik SEO hizmetimiz bu başlıkların düzenli denetimi için tasarlanır.

Yayın gününü ve sonrasını planlayın

DNS veya hosting değişiyorsa kısa süreli erişim sorunlarına karşı zaman planı yapın. Yayından sonra örnek bir URL listesinde HTTP durumu, son yönlendirme adresi ve kanonik etiketi test edin. Search Console’a yeni sitemap adresini verin; dizine eklenme ve performans raporlarını izleyin. İlk günkü dalgalanma ile kalıcı kaybı ayırt etmek için değişiklik tarihini not edin ve haftalık karşılaştırma yapın.

Kısa kontrol listesi

• Değerli eski URL’ler ve içerikler envantere alındı mı?
• Değişen adresler için bire bir yönlendirme listesi hazır mı?
• Yeni sitede noindex, robots ve kanonik adresler doğru mu?
• Sitemap ve iç bağlantılar yeni adresleri gösteriyor mu?
• Mobil sayfalar, formlar ve görseller yayın ortamında test edildi mi?

SEO kaybını tamamen sıfırlamayı kimse garanti edemez; doğru hazırlık, önlenebilir hataları azaltır ve sorun çıktığında nereden başlayacağınızı gösterir. Web tasarım sürecimizi veya iletişim sayfamızı inceleyerek yenileme kapsamını konuşabilirsiniz.